Modelele de dimensiuni suplimentare sunt etichetate și stigmatizate de industria de modă mai mare, care se uită la ceva peste o dimensiune 12 ca "plus" (în ciuda faptului că 12/14 este mărimea medie a femeii în zilele noastre). Dar, pe lângă jocul de numire, există o problemă fundamentală cu cât de puține companii de îmbrăcăminte acordă atenție reinventării liniilor pentru femeile mai mari. Fiind un producător puternic de îmbrăcăminte și lenjerie pentru doamnele pline de fidelitate, Lane Bryant își folosește influența pentru a se repoziționa - și pentru întreaga categorie - și schimbă ceea ce cred consumatorii și comercianții cu amănuntul despre "plus-size".
Noua campanie a brandului, care a debutat astăzi, este pentru brandul de lenjerie Cacique și se numește #ImNoAngel, rapoarte Fashionista. Se compune din anunțuri tipărite împușcate de fotograful de modă Cass Bird, un spot TV, spoturi de publicitate (cum ar fi un spectacol de la Salt n Pepa din NYC astăzi, pentru că, de ce nu?) Și o componentă social media. Marca vrea să Instagram o oglindă selfie cu #ImNoAngel scrise în ruj pe oglindă, ca această fotografie fabulos de modelul Ashley Graham:
Cand a fost intrebat daca hashtag-ul are ceva de-a face cu un anumit brand de lenjerie care isi sarbatoreste "ingeri", Linda Heasley, CEO-ul Linda Heasley ia spus cu vehementa Fashionista: "Cred ca asta vrei sa fie. Intenția este să fie distractivă; este limba în obraz. "Hmmm ...
Termenul "plus-size" nu se află în niciunul dintre anunțurile sau copiile pentru această campanie, care face parte din strategia de a reintroduce Lane Bryant ca o marcă puternică, de modă-înainte, care sprijină femeile de toate dimensiunile - scopul este " redefinirea sexy și a noțiunilor de frumusețe "și a face ca toate femeile să se simtă sexy, fără a fi nevoite să le constrângă la o etichetă precum" plus-size. "Să sperăm că puterea sa ca marcă comercială mare poate ajuta la mișcarea și tremurarea industriei, inclusiv.
